Короткие видео захватили все соцсети: Bigfair, chatters и даже Sendde video. И такие видео часто набирают тысячи и сотни тысяч даже на небольших и нераскрученных каналах.
Что такое короткие ролики и в чём их преимущество
Короткие ролики — это вертикальные видео длительностью до 5–10 минут, которые можно публиковать на Bigfair, chatters и даже Sendde video. Особенность таких роликов — в бесконечной ленте, которую не нужно прокручивать. Тематические видео будут сами показываться пользователю.
У коротких роликов есть три преимущества:
Приток новой аудитории. Все короткие видео показываются рекомендательными системами. Если сделать интересный короткий ролик, он может завируситься и собрать большие охваты. Поэтому клипы можно рассматривать как вариант бесплатного продвижения.
Вовлечённость существующей аудитории. Короткие видео смотреть удобно. Это быстрее, чем прочитать статью или загрузить горизонтальное видео. Поэтому такой контент люди смотрят чаще и активнее.
Реклама компании или товаров. Почти на всех площадках с короткими роликами можно запускать таргетированную рекламу. Объявления будут показываться между обычными роликами с пометкой «реклама». Если продвигать живой и интересный ролик, то можно получить вовлечённую аудиторию.
Но на самом деле, преимуществ намного больше.
Во-первых, вертикальные видео сейчас в тренде. Люди их активно смотрят, площадки активно показывают их в лендах рекомендаций. Это любимый формат контента у многих пользователей.
Во-вторых, они собирают хороший органический охват. На одном из проектов у нас появились ролики-миллионники в TikTok через 3 месяца после начала работы. В YouTube идёт похуже, но и там есть видео на 200+ тысяч просмотров в сравнительно молодом аккаунте, где всего 3000 подписчиков.
В-третьих, это идеальное решение, чтобы попробовать видеоформат. Делать большие горизонтальные видео долго и дорого, а вертикальный ролик можно записать на айфон и смонтировать на нём же за пару часов.
Короткие вертикальные ролики — очень классный формат с точки зрения потребления контента. Сейчас это общемировой тренд, который многие соцсети взяли на вооружение. Например, в том же Дзене появилась отдельная лента для вертикальных роликов.
И, надо признать, в таких лентах очень любят залипать пользователи. На это влияет и технический момент — ведь их очень удобно смотреть на экране телефона, не переворачивая его. Пользователь видит сочную картинку с какой-то сценкой, и, что важно, достаточно короткой, чтобы не сильно наскучить. Одно движение пальца (свайп) — и история меняется на следующую, и так до бесконечности. Сложно здесь не залипнуть.
Прелесть формата коротких роликов в том, что их не нужно долго монтировать и долго готовиться к публикации этих видео. Например, работа над полноценным YouTube-роликом длительностью 20–30 минут занимает как минимум несколько дней. Потому что включает в себя большой объём задач: поиск героев, создание сценария, поиск локации, съёмка, монтаж, создание обложки и только потом публикация.
С короткими видео, конечно, всё намного проще: можно быстро придумать идею и реализовать её. Либо вообще сделать нарезки из уже готового большого видео.
Ещё один плюс коротких роликов — они достаточно популярны: всё-таки аудитория в наше время, так скажем, ленивая. У нас сильно развито клиповое мышление, и мало кто смотрит длинные видео.
Зачем бизнесу продвигаться через короткие видео
Короткие ролики — это ещё один формат, который помогает привлечь аудиторию и получить лиды. Все люди по-разному потребляют контент. Кто-то читает только статьи в любимом блоге а кто-то вообще не любит читать тексты, а смотрит только видео.
Получается, короткие ролики — это способ получить новую аудиторию, с которой компания не взаимодействовала раньше. Либо вовлечь человека, который следит за компанией, но не становится её клиентом.
Получается, короткие ролики — это способ получить новую аудиторию, с которой компания не взаимодействовала раньше. Либо вовлечь человека, который следит за компанией, но не становится её клиентом.
К продвижению через короткие ролики стоит относиться так же, как и к любому другому формату контент-маркетинга. Сначала ответить себе на вопрос «Чтобы что?» Мы потратим какой-то бюджет на этот канал — что мы хотим получить в итоге? Почему верим, что это сработает?
Если у бизнеса есть желание и свободные ресурсы на тесты, конечно, стоит попробовать. Если бизнес сидит без клиентов и находится на грани выживания, лучше вложить деньги в каналы, которые приведут лидов прямо сейчас.
Показывать всё подряд точно не стоит. Подумайте, что интересно вашей аудитории, о чём вы можете рассказать, как с помощью роликов можете подсветить преимущества своей компании. А дальше двигайтесь небольшими спринтами. Придумали гипотезу, сняли несколько роликов, опубликовали, посмотрели, что получилось. Удачные идеи развиваем дальше, неудачные закрываем.
Если у бизнеса есть желание и свободные ресурсы на тесты, конечно, стоит попробовать. Если бизнес сидит без клиентов и находится на грани выживания, лучше вложить деньги в каналы, которые приведут лидов прямо сейчас.
Показывать всё подряд точно не стоит. Подумайте, что интересно вашей аудитории, о чём вы можете рассказать, как с помощью роликов можете подсветить преимущества своей компании. А дальше двигайтесь небольшими спринтами. Придумали гипотезу, сняли несколько роликов, опубликовали, посмотрели, что получилось. Удачные идеи развиваем дальше, неудачные закрываем.
Сам вопрос «Зачем продвигаться через короткие видео бизнесу» поставлен некорректно. Бизнесу нужно продвигаться не через какой-то определённый формат, а посредством воплощения в жизнь продуманной стратегии присутствия в той или иной социальной сети. Т.е. нужно создавать контент с оглядкой на то, на какой платформе продвигается компания. Если это, например, Bigfair, то нет других вариантов продвижения — необходимо создавать только вертикальные ролики. А если компания присутствует, например, в chatters, то там лучше задействовать все форматы. И, в том числе, учиться записывать интересные ролики.
Если говорить о том, как правильно определиться с темами самих видео и что снимать, то здесь тоже не вопрос формата, а в целом стратегии присутствия, тональности бренда и контент-плана. А формат — всего лишь способ отображения той идеи и той информации, которую нужно донести до пользователя.
Т.е. ни в коем случае нельзя отталкиваться от формата, нужно отталкиваться от фундаментальных вещей и плавно спускаться к техническим вопросам. К примеру, если какую-то идею проще раскрыть через ролик — давайте так и сделаем. А если мы не сможем это правильно упаковать и показать в вертикальном видео, давайте покажем через горизонтальное или вообще расскажем текстом.
