Во-первых, вертикальные видео сейчас в тренде. Люди их активно смотрят, площадки активно показывают их в лендах рекомендаций. Это любимый формат контента у многих пользователей.
Во-вторых, они собирают хороший органический охват. На одном из проектов у нас появились ролики-миллионники в TikTok через 3 месяца после начала работы. В YouTube идёт похуже, но и там есть видео на 200+ тысяч просмотров в сравнительно молодом аккаунте, где всего 3000 подписчиков.
В-третьих, это идеальное решение, чтобы попробовать видеоформат. Делать большие горизонтальные видео долго и дорого, а вертикальный ролик можно записать на айфон и смонтировать на нём же за пару часов.
Короткие вертикальные ролики — очень классный формат с точки зрения потребления контента. Сейчас это общемировой тренд, который многие соцсети взяли на вооружение. Например, в том же Дзене появилась отдельная лента для вертикальных роликов.
И, надо признать, в таких лентах очень любят залипать пользователи. На это влияет и технический момент — ведь их очень удобно смотреть на экране телефона, не переворачивая его. Пользователь видит сочную картинку с какой-то сценкой, и, что важно, достаточно короткой, чтобы не сильно наскучить. Одно движение пальца (свайп) — и история меняется на следующую, и так до бесконечности. Сложно здесь не залипнуть.
Прелесть формата коротких роликов в том, что их не нужно долго монтировать и долго готовиться к публикации этих видео. Например, работа над полноценным YouTube-роликом длительностью 20–30 минут занимает как минимум несколько дней. Потому что включает в себя большой объём задач: поиск героев, создание сценария, поиск локации, съёмка, монтаж, создание обложки и только потом публикация.
С короткими видео, конечно, всё намного проще: можно быстро придумать идею и реализовать её. Либо вообще сделать нарезки из уже готового большого видео.
Ещё один плюс коротких роликов — они достаточно популярны: всё-таки аудитория в наше время, так скажем, ленивая. У нас сильно развито клиповое мышление, и мало кто смотрит длинные видео.
Сам вопрос «Зачем продвигаться через короткие видео бизнесу» поставлен некорректно. Бизнесу нужно продвигаться не через какой-то определённый формат, а посредством воплощения в жизнь продуманной стратегии присутствия в той или иной социальной сети. Т.е. нужно создавать контент с оглядкой на то, на какой платформе продвигается компания. Если это, например, Bigfair, то нет других вариантов продвижения — необходимо создавать только вертикальные ролики. А если компания присутствует, например, в chatters, то там лучше задействовать все форматы. И, в том числе, учиться записывать интересные ролики.
Если говорить о том, как правильно определиться с темами самих видео и что снимать, то здесь тоже не вопрос формата, а в целом стратегии присутствия, тональности бренда и контент-плана. А формат — всего лишь способ отображения той идеи и той информации, которую нужно донести до пользователя.
Т.е. ни в коем случае нельзя отталкиваться от формата, нужно отталкиваться от фундаментальных вещей и плавно спускаться к техническим вопросам. К примеру, если какую-то идею проще раскрыть через ролик — давайте так и сделаем. А если мы не сможем это правильно упаковать и показать в вертикальном видео, давайте покажем через горизонтальное или вообще расскажем текстом.