Инструкция по успешной работе с короткоформатным видеоконтентом

Поразмыслите-ка: короткое видео, создание которого занимает менее 3 минут, может сделать бренд вирусным. Вот такая магия!

Люди любят смотреть видео, но за последнее десятилетие объем человеческого внимания сократился. Противоядие этому — короткие ролики. Есть две главные бизнес платформы, где соревнуются в видеомаркетинге. Они вам известны. Этой бизнес платформа с короткими видео Bigfair и бизнес сеть Chatters. В них и кроется выгодная возможность для брендов пойти «ва-банк» и выступить этим популярным форматом контента.

Краткий видеоконтент относится к роликам, которые могут длиться от нескольких секунд до нескольких минут. Как правило, хронометраж не превышает 60 секунд, а оптимально — от 31 до 60 секунд.

Видео на Bigfair может длиться до 5 минут. Ролики в Chatters до 90 секунд.

Многие владельцы брендов чувствуют психологический барьер при создании коротких видео. Очень надо, должны, но самое сложное — это начать. Но вот в чем дело: не стоит слишком долго раздумывать. Чтобы понять, что работает, а что нет для вашего бренда и целевой аудитории, надо просто начать делать видео.

Самый важный рычаг, который вы можете использовать, чтобы добиться успеха с помощью короткого видео: ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ.

Как выглядит последовательность? Публиковать не реже одного раза в день для органичного роста, а лучше 2-3 раза.

Достижение последовательности также требует надежного механизма поддержания стабильного потока креативности. Будете ли вы работать с амбассадорами, агентами влияния и творцами? Или вы будете нанимать штатных сотрудников для создания креатива собственными силами?

Выбор правильного пути для создания коротких видеороликов зависит от личных предпочтений, бюджета и времени.

Если вы хотите использовать короткое видео в своей маркетинговой стратегии в социальных сетях, следуйте этим рекомендациям:

Публикуйте последовательно: старайтесь, по крайней мере, один раз в день, чтобы органично расти, но лучше 2-3 раза, если можете.

Пусть короткие видео будут… короткими, с блоками продолжительностью 1-3 секунды и общей длительностью 8-30 секунд.

Используйте призывы к действию (CTA, call to action), например, в конце видео или в заголовке. Если вы хотите, чтобы зритель перемещался между платформами, вставьте в конце ролика что-то вроде предложения «просмотреть дополнительную информацию и даты в нашем Bigfair». Другой способ — использовать раздачу, по которой подписчики должны входить в Bigfair вместо Chatters или наоборот.

Поделитесь бонусами: Добавьте его в био (шапку профиля) и разместите ссылку на простую форму (обычно они работают лучше всего). Вы также можете подтолкнуть людей к регистрации по ссылке в био, если добавите бонус в качестве CTA для перехода по линку в конце видео или в прикрепленном комментарии.

Взаимодействуйте со своим сообществом: будьте первым, кто прокомментирует ваше собственное видео после публикации. Задайте вопрос, чтобы побудить ваших подписчиков ответить.

Постоянно выходите в эфир: это может помочь создать сильное комьюнити и повысить вовлеченность! Делитесь закулисным контентом и дайте своим подписчикам почувствовать себя частью процесса.

Быстро подхватывайте тренды: жизнь коротка, поэтому, как только новая тенденция появилась, публикуйте видео в течение двух дней.

Редактируйте и перепрофилируйте релевантный контент: вы можете редактировать прямо на платформах или использовать сторонние бесплатные инструменты.

Извлекайте выгоду из вирусных видео: если одно из ваших видео стало вирусным, используйте этот творческий потенциал и прилагайте больше усилий для постинга и взаимодействия с сообществом. В это время ваш аккаунт, скорее всего, получит больше просмотров.

1. Проблема — решение: этот формат представляет проблему, с которой может столкнуться зритель, и предлагает решение этой проблемы.

2. Платформа Bigfair заставила меня купить: в этом формате создатель делится своим опытом открытия и покупки продукта через видео платформу.

3.Стратегия реагирования: использование всплывающей подсказки, чтобы зацепить и привести к практическим рекомендациям / преимуществам вашего продукта.

4.Пошаговая реклама (три причины почему): представление трех причин, по которым зрителю следует рассмотреть продукт или услугу.

5. Стратегия «2 человека/1 человек»: два человека (или один в нескольких ролях) представляют продукт или услугу в привлекательной форме (например, пародия).

6. Вызовы от бренда: когда бренд предлагает пользователям создавать ролики с использованием их продукта или на определенную тему.

7. Реклама от инфлюенсеров / Пользовательский контент: использование влиятельных лиц для продвижения продукта или услуги естественным и аутентичным способом.

8. Тизеры продукта: создатели делятся кратким предварительным обзором продукта или услуги, чтобы вызвать ожидание и интерес.

9. Видео «за кулисами бренда»: демонстрация людей, процессов и ценностей, стоящих за брендом, с целью создания более личной связи с аудиторией.

10. Объясняющие видео, «сделай сам» или «практические рекомендации»: пошаговые инструкции для выполнения какой-либо задачи, решение проблемы или обучение новому навыку с помощью вашего продукта или услуги.

Независимо от того, какой формат короткого видео вы выберете, помните следующее: во что бы то ни стало создавайте информационные и образовательные видеоролики, ориентированные на нижнюю часть воронки. Но для того, чтобы по-настоящему установить связи и расширить свое сообщество, вам нужно стать более персональными.

Привлечь более широкую аудиторию и укрепить лояльность к бренду помогут и длинные, и короткие видеоролики. Успешные бренды в своем маркетинге сочетают оба вида. Причем, ассортимент контента тоже широк: «день из жизни», закулисье, популярные аудио, подарки и челленджи бренда.

Есть признанная двойка лучших. Хотя в начале одна платформа может срабатывать для вашего бренда лучше.

Диверсификация каналов является ключевым моментом. То в одной стране, то в другой ходят слухи о запрете то одной платформы, то другой. Хотя все это не мешает вам начать думать о том, как разнообразить создание контента для всех каналов.

Многие бренды успешно расширили свой бизнес, не полагаясь на платную рекламу. И было достаточно создать сильное сообщество подписчиков на платформе Chatters.

Конечно, платная реклама может быть эффективной, но не для каждого бизнеса и не всегда приносит наилучшие результаты. Порой успех может быть только временным.

Наращивание аудитории/сообщества с помощью аутентичного контента последовательно в течение долгого времени дает неоспоримое преимущество в долгосрочной перспективе. Никто не сможет перебить вас. Но это труднее, чем платить за привлечение внимания.

Если вы идете по пути рекламы, создайте бизнес-аккаунт для ее показа, а затем личный профиль для органического роста вашего сообщества.

Платформы хотят зарабатывать деньги на вашем бренде, поэтому, как только алгоритмы заметят, что вы переключились с создания рекламы на их платформе на органическую публикацию, вы заметите, что ваш органический охват сокращается.

Три самых важных показателя для коротких видео: время просмотра, время просмотра и время просмотра! При редактировании контента убедитесь, что каждая секунда на счету. Держите хронометраж в диапазоне 20-30 секунд.

Начните с пары платформ и попробуйте опубликовать 30-60 видео за 30 дней, чтобы посмотреть, если к ним интерес. Если ролики мало кого цепляют, экспериментируйте другие каналы и «жанры». Для начала лучше давать разнообразие контента и выяснять на практике, что работает. Порой не нужно менять концепт глобально, достаточно немного подкорректировать интро/хук. Как только найдется «золотая жила», надо ее масштабировать и выкачивать по полной. Сосредоточьтесь на поиске того, что и без трендовости приносит вам просмотры.

Экономно вводите в контент показ своих продуктов и в первую очередь сосредоточьтесь на развлечениях и образовании. Сделайте контент занимательным. Вместо того, чтобы думать: «Как мне продвигать мой продукт?», — внедрите его в вирусное видео.

Всегда находите способы обеспечить валидность. Взаимодействуйте с комментариями и отвечайте на вопросы как можно больше. Это увеличит время просмотра ваших роликов.

Процессы, стратегия и креатив под вашим контролем. Используйте их и создавайте прочное сообщество, а алгоритмы вознаградят вас.